ИИ снижает трафик сайтов: пользователи перестают переходить по ссылкам

В интернете фиксируется новый тренд: посещаемость сайтов снижается на фоне активного внедрения искусственного интеллекта в поисковые системы и цифровые сервисы. Эксперты отмечают, что пользователи всё чаще получают ответы прямо в поисковой выдаче или в чат-ботах, не переходя на сами сайты.

По оценкам аналитиков, уже сейчас около 60% поисковых запросов завершаются без клика по ссылкам. На мобильных устройствах этот показатель может достигать 70% и выше. Причина — распространение AI-ответов, которые формируют готовую выжимку информации прямо на странице поиска.

Ситуацию усиливает внедрение AI-функций в поисковики, включая автоматические сводки и ответы на основе нескольких источников. В результате даже сайты, находящиеся в топе выдачи, начинают терять переходы. В некоторых случаях падение трафика достигает 30–40%, а небольшие ресурсы фиксируют ещё более серьёзные потери.

Особенно сильно изменения затронули медиа, образовательные платформы и сайты с информационным контентом. Их материалы активно используются для формирования ответов ИИ, однако пользователи зачастую не переходят к первоисточникам.

Эксперты считают, что рынок цифрового контента вступает в новый этап. Классическая поисковая оптимизация постепенно уступает место так называемому AEO (Answer Engine Optimization) — подходу, при котором важно не только попадать в выдачу, но и становиться источником для ИИ-ответов.

При этом полностью негативным тренд назвать нельзя. Несмотря на снижение общего трафика, качество аудитории может расти: пользователи чаще приходят на сайты уже с конкретным намерением, что повышает вероятность конверсии.

В ближайшие годы влияние ИИ на интернет будет только усиливаться. Аналитики прогнозируют дальнейший рост доли «zero-click» запросов и трансформацию всей цифровой экосистемы, где ключевую роль будут играть не сами сайты, а платформы, формирующие ответы для пользователей.